Pepe Jeans London: La historia

UNA BREVE HISTORIA

Estamos en 1973, en pleno corazón del mercadillo de Portobello, Londres. Alrededor de un modesto puesto resguardado de la helada lluvia bajo un puente de ferrocarril, una multitud de jóvenes se abren hueco a empujones. La euforia se palpa en el ambiente. Son un grupo muy variopinto que llega en metro, autobús o bicicleta desde todos los rincones de Londres para converger en el mercado de ropa más vanguardista de la capital. El objetivo: hacerse con un par de esos vaqueros tan difíciles de conseguir y que están en boca de los mayores entendidos y devotos de la moda de la ciudad. Es ahí, en 1973, bajo ese puente de Notting Hill, donde nace Pepe Jeans.

En esta época, las marcas de moda no se basaban tanto en la ciencia del marketing, sino en personas que descubrían una moda distinta y arriesgada en ocasiones, pero siempre increíblemente emocionante. Fue entonces cuando los fundadores de Pepe Jeans, Nitin Shah y sus hermanos Arun y Milan, dieron rienda suelta a su visión: unos vaqueros llenos de detalles, para ofrecerlos a un público ya cansado de la oleada de vaqueros insípidos y anónimos.

Avancemos casi 4 décadas en el tiempo. Pepe Jeans en la actualidad se comercializa en 60 países, se distribuye a través de casi 7.000 puntos de venta, cuenta con más de 300 puntos de venta a nivel internacional y da empleo a más de 2.000 trabajadores. Sin embargo, aún mantiene su devoción por el mantra de sus inicios: producir ropa vaquera que marque tendencia y aportar retos a la moda joven.

Los hermanos Shah no tardaron en darse cuenta de que la popularidad de Pepe Jeans superaba sus aspiraciones. Poco después renunciaban a sus trabajos a tiempo completo, en favor de una empresa que casi de la noche a la mañana se encontró operando desde un centro de mando estratégico en Londres con nada menos que 25.000 m2. En 1980 Pepe Jeans ya se codeaba con confianza con los pesos pesados estadounidenses del sector, que hasta entonces habían dominado las boutiques de ropa vaquera británicas. La popularidad de Pepe Jeans en Blighty no había pasado desapercibida en el extranjero y, por la misma época, la marca comenzó a dar sus primeros pasos en nuevos mercados internacionales. En 1984 comenzó la verdadera invasión de Estados Unidos con la apertura de una nueva oficina y un salón de exposiciones en Los Ángeles, y ese mismo año se lanzó la marca en Irlanda.

Animado por su rápido éxito e impulsado por un deseo de expresar su mensaje con un estilo sexy y atractivo, Pepe Jeans contrató al fotógrafo de moda más puntero de la década, Bruce Weber, para que se encargase de su campaña publicitaria más ambiciosa hasta la fecha. Los anuncios con la imagen de Bridget Hall, que no tardaría en convertirse en una famosa supermodelo, pasaron a ser punto de referencia en el mundo de la moda por sus impecables valores de producción y todo un precedente en la habilidad de Pepe Jeans para descubrir rostros publicitarios destinados a ser estrellas en el futuro. La presentadora de televisión y gurú a la hora de imponer estilos, Alexa Chung, es la última de una larga serie de famosos, entre los que se cuentan Jason Priestley, Laetitia Casta, Donovan Leitch, Ashton Kutcher, Sienna Miller y Cristiano Ronaldo. ¿Adivina qué marca le ofreció a Kate Moss su primerísima campaña publicitaria? A estas las seguirían poco después los anuncios en cine y televisión. Desde las extravagancias ante la cámara del artista Leigh Bowery hasta Raindance, una historia de amor en 90 segundos rodada a caballo entre Nevada y Notting Hill con el icónico himno de The Smiths a los afligidos, How Soon is Now, como banda sonora… Cada campaña ha dejado una marca indeleble en los anales de la publicidad de moda.

En los años noventa, Pepe Jeans continuó en su línea de expansión por Europa, haciendo sucumbir a su influjo a Francia, Italia, España, Holanda, Portugal y Suiza. A comienzos del nuevo milenio, Pepe Jeans London gozaba de una reputación consolidada como una de las principales marcas en el sector de la ropa vaquera. En los últimos años Pepe Jeans se ha dedicado a allanar el terreno en mercados emergentes como América Latina y Asia. Aun así, lejos de dormirse en los laureles, la marca ha lanzado líneas nuevas, entre las que se incluyen una colección para niños en 2002; 73, la línea de vaqueros de gama alta con reminiscencias roqueras; la colección de tendencia Andy Warhol by Pepe Jeans, que salió al mercado en 2007; y más recientemente, la nueva oferta en calzado y gafas.

La moda se define por su capacidad de evolucionar, suscitar y generar tendencias a una velocidad de vértigo. Exactamente igual que el equipo de Fórmula Uno Red Bull, del que la marca es patrocinadora, Pepe Jeans London sigue a la vanguardia de la moda con una fórmula ganadora basada en su habilidad para lanzar al mercado la moda en prendas vaqueras con más fuerza.
 

The 70 's

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El diseñador londinense Nitin Shah y sus hermanos Arun y Milan crean unos vaqueros cuidados al detalle para los jóvenes en los que se han inspirado: aquellos que reflejan en la moda sus inquietudes y emociones.

The 80 ´s

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Solo una década después Pepe Jeans hace sombra a las firmas estadounidenses que dominaban el sector de ropa vaquera en Gran Bretaña, comenzando también a expandir su marca en otros países.

The 90 ´s

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Con el mercado estadounidense a sus pies, Pepe Jeans hace sucumbir a su influjo a los principales países europeos.

Now '

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Todo sigue creciendo de manera exponencial, siempre teniendo muy claro que la moda es cuestión de saber evolucionar.